Nos últimos anos, as estratégias de marketing mostraram uma nova tendência. Uma pesquisa feita pela Conversion mostrou que, em 2022, o maior investimento das empresas foi em SEO (50,2%), seguido por Marketing de Conteúdo (48,9%), e Mídia Paga (46%).
Isso não é à toa: em um mundo digital competitivo, a otimização para mecanismos de busca (SEO) é a chave para alcançar as primeiras posições no Google e garantir um fluxo orgânico de pessoas que acessam o seu conteúdo.
Mas, não é só de produção de novos conteúdos que se vive o SEO. Para garantir que o seu site continue performando bem ao longo do tempo, é preciso manter uma rotina de otimização de conteúdos antigos. Afinal, não só a sua concorrência está produzindo material sobre o mesmo tema que você, como também o algoritmo muda constantemente.
Por isso, se você quiser saber mais sobre como otimizar os conteúdos antigos do seu site para que eles performem melhor nos buscadores, continue lendo esse conteúdo.
SEO, que significa "Search Engine Optimization" (Otimização para Mecanismos de Busca, em português), é um conjunto de técnicas e práticas aplicadas para otimizar um site ou conteúdo online, visando melhorar sua visibilidade nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google, Bing, Yahoo, entre outros.
Você sabia que apenas 0.63% das pessoas clicam nos resultados da segunda página do Google, segundo a BlackLinko? É por isso que o SEO é tão importante: o objetivo principal é fazer com que as páginas da web alcancem os primeiros resultados nos mecanismos de busca, aumentando a probabilidade da sua empresa ser encontrada e visitada pelos usuários.
Além da otimização dos conteúdos antigos, as práticas de SEO envolvem diversas estratégias, incluindo: pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, link building, melhorias na estrutura do site, otimização de imagens, etc.
O mecanismo de busca mais conhecido é o Google e, por isso, normalmente as empresas focam os seus esforços de SEO no que é definido pelo algoritmo do Google. Mas, para fazer isso é preciso entender o que essa ferramenta deseja dos sites.
Neste documento, a própria empresa demonstra como acontece a busca e indexação dos conteúdos em três estágios:
Como toda estratégia de marketing, antes de irmos para o tático, precisamos definir as metas e os objetivos da ação, afinal: você quer aumentar o tráfego para o seu site? Melhorar a exposição da sua marca? Aumentar as vendas e as conversões?
Além disso, o seu ICP e o público-alvo do seu site estão bem definidos? Quais são as necessidades desse público? O que eles estão procurando ver e aprender?
Quando essas perguntas estiverem respondidas com clareza, a estratégia de SEO poderá ser definida com mais assertividade. Isso começa por entender as palavras-chave que são buscadas pelo público do seu negócio.
Normalmente, quando falamos do planejamento de palavras-chave, o time de marketing já tem em mente quais palavras deseja performar bem. Por exemplo: se você está atuando com uma solução para o mercado financeiro, termos como planejamento financeiro, FP&A e finanças são algumas palavras-chave que, a princípio, podem parecer boas para utilizar na estratégia.
Mas, será que são mesmo?
Isso pode ser definido por um conjunto de fatores como o volume de busca por aquela palavra em específico no Google e a dificuldade que seria colocar essa palavra nas primeiras posições com o seu site.
Para ajudar nessa atividade, é possível usar ferramentas (nem sempre pagas) disponíveis no mercado como, por exemplo:
Além disso, também é uma boa ideia olhar para as tendências de novos conteúdos ao longo do tempo. As ferramentas que podem ajudar nisso são:
Não é incomum que o time de marketing comece a produzir conteúdo para o blog sem ter definido uma estratégia de SEO anteriormente. Além disso, também é possível que o algoritmo tenha mudado e, por isso, os posts antigos tenham parado de performar tão bem.
É importante que, antes de tudo, o time reveja a documentação do Google para entender se alguma coisa mudou — caso seu foco seja indexar o conteúdo nesse buscador. Mas, algumas dicas são indispensáveis ao revisar o conteúdo.
A própria documentação do Google mostra algumas perguntas importantes que devem ser feitas ao começar a fazer uma autoavaliação do material. Separamos por aqui as principais perguntas que costumamos usar ao revisar os conteúdos antigos para entender se estão no padrão de qualidade desejado.
São elas:
Essa primeira análise já auxiliará a iniciar uma revisão completa do blog post — o que nos leva ao tópico seguinte.
Não só de revisão de qualidade irá atuar a sua otimização. Você pode aproveitar para revisar os tópicos — para entender se eles estão aderentes com as palavras-chave — e fazer algumas melhorias em imagens.
É importante dizer que as imagens do seu blog precisam ter no nome as palavras que você está tentando ranquear, por exemplo: ao invés de colocar no meio do seu conteúdo um arquivo imagem.png, opte por colocar no nome do arquivo a principal palavra daquele conteúdo. No caso do blog post que você está lendo a imagem ficaria como “seo.img”, por exemplo. Além disso, atente-se ao peso das imagens, que precisam ser leves para facilitar o acesso das pessoas ao site.
Caso seja interessante, adicione um menu antes de começar o seu conteúdo, criando uma âncora para cada um dos tópicos. Assim, as pessoas conseguem avançar mais facilmente na leitura do conteúdo e isso também ajuda o seu post a aparecer no menu de perguntas do Google.
O mundo muda o tempo todo, isso é apenas um fato. E é por isso também que o seu conteúdo de 4 anos atrás pode não estar refletindo o que existe de mais atualizado sobre um assunto.
É importante fazer uma pesquisa sobre os últimos dados e as últimas tendências, garantindo um conteúdo constantemente em evolução. Se você está lendo esse material no momento da publicação, por exemplo, pode ser que daqui a 1 ano as informações passadas já não reflitam as últimas atualizações do algoritmo — daí a necessidade de fazer um “check” periódico no material.
Backlinks são links de outros sites para o seu site. Além de serem uma indicação para mecanismos de busca de que o seu site é relevante e confiável, eles também auxiliam os mecanismos de busca a encontrar o seu site mais facilmente.
Uma ótima maneira de construir backlinks é através das parcerias de marketing, ou seja, você encontra outro conteúdo que é relevante e pode direcionar para o seu material. Em troca, você também colocará o link do parceiro no seu blog.
Quando fizer a revisão de conteúdos antigos, aproveite para procurar conteúdos de possíveis parceiros comerciais e fazer essa sugestão de parceria para troca de backlinks.
Caso uma página seja deletada, é de suma importância que você implemente redirecionamentos para ela. Caso isso não seja possível, você precisa criar uma página 404 personalizada para garantir uma melhor experiência para o usuário que encontrou aquela página.
O que acontece é: muitas vezes o time de marketing opta por deletar um conteúdo que não faz mais sentido, sem redirecionar a página para outro conteúdo semelhante. Como o usuário ainda encontrará aquela página antiga indexada, isso causa não só uma experiência negativa para ele, mas também pode resultar em penalizações para o seu domínio.
Portanto: sempre que você deletar uma página, já crie um redirecionamento para ela. Se você não fazia isso antes, busque as URLs antigas para criar um redirecionamento o quanto antes.
Por fim, monitore seu progresso constantemente. O ideal é acompanhar as palavras que você está tentando indexar e ir vendo a evolução delas no mecanismo de busca, para identificar quando é necessária uma otimização. Assim, esse vira um trabalho constante, focado naquelas palavras que começaram a decair.
Lembre-se: não pense que você conseguirá a posição número 1 em todas as palavras que você desejar, nem sempre isso será possível, mas é importante realizar um trabalho constante em busca desse objetivo.
Antes de tudo, você sabe se está no Google? Para descobrir, faça uma pesquisa do tipo:
site: URL da sua página inicial
Se o seu site aparecer nos resultados dessa pesquisa, significa que sim, seu site está sendo indexado pelo Google. Por exemplo, uma pesquisa por site:mkt4sales.com retorna estes resultados.
O seu site (como um todo) deve ser tecnicamente otimizado para mecanismos de busca. Isso significa, principalmente, que ele deve ser rápido, fácil de navegar e acessível para todos os usuários, independente do meio que estão utilizando para acessá-lo.
Você pode começar a otimizar o seu site verificando a velocidade de carregamento, a estrutura do site e a acessibilidade. Além disso:
Por fim, lembre-se: o time da Mkt4sales está sempre pronto para te ajudar a construir as melhores estratégias de marketing e tirar todas as suas dúvidas sobre esse assunto. Fale com nossos especialistas hoje mesmo.