--- title: "Otimização de conteúdo: dicas de SEO para melhorar o ranking no Google" description: Descubra como otimizar os conteúdos antigos do seu site para melhorar o ranqueamento nos buscadores com 6 dicas práticas de SEO. image: https://vendas.mkt4sales.com/hubfs/otimizar-conteudo-seo.png --- [![MKT4Sales](https://vendas.mkt4sales.com/hubfs/site/logo-mkt4sales.png)](https://vendas.mkt4sales.com/) [![MKT4Sales](https://vendas.mkt4sales.com/hubfs/site/logo-mkt4sales.png)](https://vendas.mkt4sales.com/) Mais lido [Outbound](https://vendas.mkt4sales.com/topic/outbound) [Prospecção](https://vendas.mkt4sales.com/topic/prospecção) ## [Prospecção fria por WhatsApp: como abordar o cliente da forma correta](https://vendas.mkt4sales.com/prospecção-fria-por-whatsapp-como-abordar-o-cliente-da-forma-correta) by [Lívia Macedo](https://vendas.mkt4sales.com/author/livia-macedo) on Fevereiro 07, 2024 [Leia mais](https://vendas.mkt4sales.com/prospecção-fria-por-whatsapp-como-abordar-o-cliente-da-forma-correta) - CATEGORIAS ** ** [Marketing digital](https://vendas.mkt4sales.com/topic/marketing-digital) [Inbound Marketing](https://vendas.mkt4sales.com/topic/inbound-marketing) | 8 min # Otimização de conteúdo: dicas de SEO para melhorar o ranking no Google Escrito por [Lívia Macedo](https://vendas.mkt4sales.com/author/livia-macedo) ![otimizar-conteudo-seo](https://vendas.mkt4sales.com/hubfs/otimizar-conteudo-seo.png) - ** - [**](https://www.twitter.com/share?url=https%3A%2F%2Fvendas.mkt4sales.com%2Fotimizacao-de-conteudo-6-dicas-de-seo-para-melhorar-o-ranqueamento-no-google) - [**](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://vendas.mkt4sales.com/otimizacao-de-conteudo-6-dicas-de-seo-para-melhorar-o-ranqueamento-no-google) Nos últimos anos, as estratégias de marketing mostraram uma nova tendência. Uma [pesquisa feita pela Conversion](https://www.conversion.com.br/blog/estudo-seo/) mostrou que, em 2022, o maior investimento das empresas foi em SEO (50,2%), seguido por Marketing de Conteúdo (48,9%), e Mídia Paga (46%). Isso não é à toa: em um mundo digital competitivo, a otimização para mecanismos de busca (SEO) é a chave para alcançar as primeiras posições no Google e garantir um fluxo orgânico de pessoas que acessam o seu conteúdo. Mas, não é só de produção de novos conteúdos que se vive o SEO. Para garantir que o seu site continue performando bem ao longo do tempo, é preciso manter uma rotina de otimização de conteúdos antigos. Afinal, não só a sua concorrência está produzindo material sobre o mesmo tema que você, como também o algoritmo muda constantemente. Por isso, se você quiser saber mais sobre como otimizar os conteúdos antigos do seu site para que eles performem melhor nos buscadores, continue lendo esse conteúdo. ## O que é SEO e para que ele serve? SEO, que significa "Search Engine Optimization" (Otimização para Mecanismos de Busca, em português), é um conjunto de técnicas e práticas aplicadas para otimizar um site ou conteúdo online, visando melhorar sua visibilidade nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google, Bing, Yahoo, entre outros. Você sabia que apenas 0.63% das pessoas clicam nos resultados da segunda página do Google, segundo a [BlackLinko](https://backlinko.com/google-ctr-stats)? É por isso que o SEO é tão importante: o objetivo principal é fazer com que as páginas da web alcancem os primeiros resultados nos mecanismos de busca, aumentando a probabilidade da sua empresa ser encontrada e visitada pelos usuários. Além da otimização dos conteúdos antigos, as práticas de SEO envolvem diversas estratégias, incluindo: pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, link building, melhorias na estrutura do site, otimização de imagens, etc. ## Utilizando SEO para o Google O mecanismo de busca mais conhecido é o Google e, por isso, normalmente as empresas focam os seus esforços de SEO no que é definido pelo algoritmo do Google. Mas, para fazer isso é preciso entender o que essa ferramenta deseja dos sites. [Neste documento](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=pt-br), a própria empresa demonstra como acontece a busca e indexação dos conteúdos em três estágios: - **Rastreamento: **não existe um repositório de todos os sites do mundo É por isso que primeiro o Google precisa encontrar todas as URLs existentes na web. Elas podem ser encontradas porque aparecem em outras páginas já existentes (daí a importância de uma estratégia de backlink, ou seja, trocar links com sites parceiros para ajudar nessa descoberta) ou porque foi enviado uma lista de páginas (sitemap) para o Google descobrir. - **I****ndexação:** depois que uma página é rastreada, o Google tenta identificar o conteúdo dela. Esse estágio é conhecido como indexação e inclui o processamento e a análise do conteúdo textual e das principais tags e atributos do conteúdo, como elementos e atributos alternativos, ou seja, imagens, vídeos e muito mais. - **Exibição dos resultados da pesquisa:** por fim, quando um usuário faz uma consulta, o Google pesquisa o índice de páginas e retorna os resultados com maior qualidade e relevância para a consulta dele. A relevância é determinada por centenas de fatores, que podem incluir informações como a localização, o idioma e o dispositivo do usuário (computador ou smartphone). ## O que é preciso para estruturar uma estratégia de SEO? Como toda estratégia de marketing, antes de irmos para o tático, precisamos definir as metas e os objetivos da ação, afinal: você quer aumentar o tráfego para o seu site? Melhorar a exposição da sua marca? Aumentar as vendas e as conversões? Além disso, o seu ICP e o público-alvo do seu site estão bem definidos? Quais são as necessidades desse público? O que eles estão procurando ver e aprender? [![banner-guia-de-icp](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/3392203/interactive-165337890190.png) ](https://vendas.mkt4sales.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLL%2FLVeuZshxi0A3xaN%2F36fxroTigpTXwE9MPg6JBF3LTcVHaQhQ0QDE8TleBhnFuMcMi031nD7LMQZE7COpXIWgYnaIcCvk1YU7qiLDI3fO%2FPrRUZ7yjVDsHZHFPRbVPW3EUMfbb1twJfPSGkKE6nDVkzYv%2Ba4OYaRcSsIXJ69DXc61yvHe0POVdzzTwfPQ7xniOX6r%2BhV%2FClPeasqGMNo6tNqwceV4O9MJ4d2omdcjolknr8GX5%2BAr&webInteractiveContentId=165337890190&portalId=3392203) Quando essas perguntas estiverem respondidas com clareza, a estratégia de SEO poderá ser definida com mais assertividade. Isso começa por entender as palavras-chave que são buscadas pelo público do seu negócio. ### Ferramentas para auxiliar na sua estratégia de SEO Normalmente, quando falamos do planejamento de palavras-chave, o time de marketing já tem em mente quais palavras deseja performar bem. Por exemplo: se você está atuando com uma solução para o mercado financeiro, termos como planejamento financeiro, FP&A e finanças são algumas palavras-chave que, a princípio, podem parecer boas para utilizar na estratégia. Mas, será que são mesmo? Isso pode ser definido por um conjunto de fatores como o volume de busca por aquela palavra em específico no Google e a dificuldade que seria colocar essa palavra nas primeiras posições com o seu site. Para ajudar nessa atividade, é possível usar ferramentas (nem sempre pagas) disponíveis no mercado como, por exemplo: - **Keyword Planner: **ferramenta gratuita oferecida pelo Google e uma das mais completas do segmento. Um dos seus diferenciais é a possibilidade de identificar palavras-chave concorridas em mídia paga; - **Ubersuggest: **além de ser 100% gratuita, os seus diferenciais ficam por conta do visual limpo e das funcionalidades intuitivas, o que garante praticidade para quem está começando a usá-la; - **Semrush: **essa ferramenta tem a versão gratuita e uma paga e concorre com o Keyword Planner em termos de quantidade de informações oferecidas. Por isso, é uma das mais famosas. Além disso, também é uma boa ideia olhar para as tendências de novos conteúdos ao longo do tempo. As ferramentas que podem ajudar nisso são: - **Google Trends:** o Google Trends é uma ferramenta gratuita que mostra gráficos, notícias e relatórios relacionados às palavras-chave selecionadas por você. - **Google Alerts:** nessa ferramenta gratuita, você define as palavras-chave que deseja acompanhar e recebe um alerta no seu e-mail com os últimos materiais publicados utilizando essas palavras. Outra aplicação interessante é saber o que os concorrentes têm falado sobre uma marca específica. - **Buzzsumo: **o Buzzsumo é um programa gratuito pelo qual você pode rastrear marcas, identificar os conteúdos mais compartilhados para determinadas palavras-chave, entre outras funcionalidades. ## 6 dicas para otimizar os posts antigos do blog Não é incomum que o time de marketing comece a produzir conteúdo para o blog sem ter definido uma estratégia de SEO anteriormente. Além disso, também é possível que o algoritmo tenha mudado e, por isso, os posts antigos tenham parado de performar tão bem. É importante que, antes de tudo, o time reveja a [documentação do Google](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=pt-br) para entender se alguma coisa mudou — caso seu foco seja indexar o conteúdo nesse buscador. Mas, algumas dicas são indispensáveis ao revisar o conteúdo. ### 1. Reveja a qualidade do conteúdo A própria [documentação do Google](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=pt-br) mostra algumas perguntas importantes que devem ser feitas ao começar a fazer uma autoavaliação do material. Separamos por aqui as principais perguntas que costumamos usar ao revisar os conteúdos antigos para entender se estão no padrão de qualidade desejado. São elas: - O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análises originais? Ele inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do assunto? O material apresenta análises relevantes ou informações interessantes e originais? - Quando o conteúdo é baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever e adiciona valor e originalidade ao material? - Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no título principal, ou no da página? - O conteúdo oferece um valor significativo quando comparado a outras páginas nos resultados da pesquisa? - O conteúdo é bem produzido ou parece ter sido feito às pressas, ou com pouco cuidado? - O conteúdo apresenta as informações de maneira confiável, com indicação clara da fonte, evidências do uso de conhecimento especializado e dados sobre o autor ou site da publicação (como links para uma página de apresentação)? - O conteúdo é escrito ou revisado por especialistas, ou entusiastas que comprovadamente conhecem bem o tema? Essa primeira análise já auxiliará a iniciar uma revisão completa do blog post — o que nos leva ao tópico seguinte. ### 2. Revise os tópicos e imagens dos blog posts antigos Não só de revisão de qualidade irá atuar a sua otimização. Você pode aproveitar para revisar os tópicos — para entender se eles estão aderentes com as palavras-chave — e fazer algumas melhorias em imagens. É importante dizer que as imagens do seu blog precisam ter no nome as palavras que você está tentando ranquear, por exemplo: ao invés de colocar no meio do seu conteúdo um arquivo imagem.png, opte por colocar no nome do arquivo a principal palavra daquele conteúdo. No caso do blog post que você está lendo a imagem ficaria como “seo.img”, por exemplo. Além disso, atente-se ao peso das imagens, que precisam ser leves para facilitar o acesso das pessoas ao site. Caso seja interessante, adicione um menu antes de começar o seu conteúdo, criando uma âncora para cada um dos tópicos. Assim, as pessoas conseguem avançar mais facilmente na leitura do conteúdo e isso também ajuda o seu post a aparecer no menu de perguntas do Google. ### 3. Verifique se seu conteúdo reflete as últimas informações O mundo muda o tempo todo, isso é apenas um fato. E é por isso também que o seu conteúdo de 4 anos atrás pode não estar refletindo o que existe de mais atualizado sobre um assunto. É importante fazer uma pesquisa sobre os últimos dados e as últimas tendências, garantindo um conteúdo constantemente em evolução. Se você está lendo esse material no momento da publicação, por exemplo, pode ser que daqui a 1 ano as informações passadas já não reflitam as últimas atualizações do algoritmo — daí a necessidade de fazer um “check” periódico no material. ### 4.  Construa backlinks Backlinks são links de outros sites para o seu site. Além de serem uma indicação para mecanismos de busca de que o seu site é relevante e confiável, eles também auxiliam os mecanismos de busca a encontrar o seu site mais facilmente. Uma ótima maneira de construir backlinks é através das parcerias de marketing, ou seja, você encontra outro conteúdo que é relevante e pode direcionar para o seu material. Em troca, você também colocará o link do parceiro no seu blog. Quando fizer a revisão de conteúdos antigos, aproveite para procurar conteúdos de possíveis parceiros comerciais e fazer essa sugestão de parceria para troca de backlinks. ### 5. Verifique se todas as páginas estão ativas (e redirecione as que não estão) Caso uma página seja deletada, é de suma importância que você implemente redirecionamentos para ela. Caso isso não seja possível, você precisa criar uma página 404 personalizada para garantir uma melhor experiência para o usuário que encontrou aquela página. O que acontece é: muitas vezes o time de marketing opta por deletar um conteúdo que não faz mais sentido, sem redirecionar a página para outro conteúdo semelhante. Como o usuário ainda encontrará aquela página antiga indexada, isso causa não só uma experiência negativa para ele, mas também pode resultar em penalizações para o seu domínio. Portanto: sempre que você deletar uma página, já crie um redirecionamento para ela. Se você não fazia isso antes, busque as URLs antigas para criar um redirecionamento o quanto antes. ### 6. Monitore seu progresso Por fim, monitore seu progresso constantemente. O ideal é acompanhar as palavras que você está tentando indexar e ir vendo a evolução delas no mecanismo de busca, para identificar quando é necessária uma otimização. Assim, esse vira um trabalho constante, focado naquelas palavras que começaram a decair. Lembre-se: não pense que você conseguirá a posição número 1 em todas as palavras que você desejar, nem sempre isso será possível, mas é importante realizar um trabalho constante em busca desse objetivo. ## Bônus: revise o seu site para SEO Antes de tudo, você sabe se está no Google? Para descobrir, faça uma pesquisa do tipo: *site: URL da sua página inicial* Se o seu site aparecer nos resultados dessa pesquisa, significa que sim, seu site está sendo indexado pelo Google. Por exemplo, uma pesquisa por *site:mkt4sales.com* retorna [estes resultados](https://www.google.com/search?q=site%3Amkt4sales.com&sca_esv=588018538&hl=pt-br&sxsrf=AM9HkKlmGX7VcvQD3tB_YShCl9rg1d66Pg%3A1701791150084&ei=rkVvZc7ABKPh1sQPnLOGyAI&ved=0ahUKEwjOz-2H0viCAxWjsJUCHZyZASkQ4dUDCBA&uact=5&oq=site%3Amkt4sales.com&gs_lp=Egxnd3Mtd2l6LXNlcnAiEnNpdGU6bWt0NHNhbGVzLmNvbUjiHVCoCFi_GXABeACQAQCYAZoBoAHRDqoBBDAuMTO4AQPIAQD4AQHiAwQYASBBiAYB&sclient=gws-wiz-serp). O seu site (como um todo) deve ser tecnicamente otimizado para mecanismos de busca. Isso significa, principalmente, que ele deve ser rápido, fácil de navegar e acessível para todos os usuários, independente do meio que estão utilizando para acessá-lo. Você pode começar a otimizar o seu site verificando a velocidade de carregamento, a estrutura do site e a acessibilidade. Além disso: - Confira se todos os recursos (imagens, arquivos CSS etc.) ou páginas que o Google precisa rastrear estão acessíveis a ele; - Confirme se eles não estão bloqueados e se estão acessíveis a usuários anônimos - as páginas inacessíveis não vão ser exibidas no relatório de indexação de páginas; - Use a ferramenta de inspeção de URL para renderizar a página ativa e verificar se o Google consegue vê-la como esperado. Por fim, lembre-se: o time da Mkt4sales está sempre pronto para te ajudar a construir as melhores estratégias de marketing e tirar todas as suas dúvidas sobre esse assunto. [Fale com nossos especialistas hoje mesmo.](https://www.mkt4sales.com/contato) ### Categorias [Marketing digital](https://vendas.mkt4sales.com/tag/marketing-digital) [Inbound Marketing](https://vendas.mkt4sales.com/tag/inbound-marketing) ### [Lívia Macedo](https://vendas.mkt4sales.com/author/livia-macedo) Formada em Comunicação em Mídias Digitais pela UFPB, Lívia começou sua carreira em meio a produção de conteúdo para internet. Já trabalhou em agências e atua há quatro anos no Marketing de empresas SaaS. Sua experiência está na Produção de Conteúdo, Inbound Marketing e vendas complexas B2B. ____________________________________________________________________________________________ Sobre a Mkt4Sales: a Mkt4Sales é uma consultoria de estratégia comercial pioneira na implementação de Máquinas de Vendas em empresas B2B de vendas complexas. Utilizando estratégias de ABM, Inbound e Outbound Sales, a Mkt4Sales ajuda empresas a implementarem uma forma contínua de geração de oportunidades qualificadas e conversão em vendas. Além dos projetos de consultoria, em que orienta as empresas a montarem suas próprias Máquina de Vendas, a Mkt4Sales também atua na implementação de novas tecnologias, ajudando as empresas a ganharem eficiência e escala no processo comercial. [![](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/3392203/interactive-165337890577.png) ](https://vendas.mkt4sales.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLJ4Qd9ofYYwGEnJLrl%2BqtQJdGP%2BfDxxyvKjxpvQGrHk19Xis0JMv5RhitCwikg8nwMU6nUIGEK%2FFdLOqzW4%2FYvnkS7fpqEill2SDZ1vmRa0ZHMSbnyzqp6oJ%2FK1Twi7xVYvPKzynI7kg5ZGg6ZWOx8DFOeS4KLKBjRTI%2BxYsl8MHdpdkYZpJzgU19Tq%2FRgJjaCHglbW&webInteractiveContentId=165337890577&portalId=3392203) ### Recomendados: <https://vendas.mkt4sales.com/o-que-e-remarketing-e-como-usar-essa-tecnica-para-gerar-mais-vendas> [Marketing digital](https://vendas.mkt4sales.com/topic/marketing-digital) [Inbound Marketing](https://vendas.mkt4sales.com/topic/inbound-marketing) ## [O que é remarketing e como usar essa técnica para gerar mais vendas](https://vendas.mkt4sales.com/o-que-e-remarketing-e-como-usar-essa-tecnica-para-gerar-mais-vendas) Um dado do Business Insider mostrou que apenas 2,4% dos consumidores que acessam um site chegam a converter no primeiro ... <https://vendas.mkt4sales.com/o-que-e-remarketing-e-como-usar-essa-tecnica-para-gerar-mais-vendas> <https://vendas.mkt4sales.com/4-estrategias-para-nutrir-a-base-de-leads-b2b-e-converter-mais-vendas> [CRM](https://vendas.mkt4sales.com/topic/crm) [Geração de demanda](https://vendas.mkt4sales.com/topic/geração-de-demanda) [Marketing digital](https://vendas.mkt4sales.com/topic/marketing-digital) [Inbound Marketing](https://vendas.mkt4sales.com/topic/inbound-marketing) ## [4 estratégias para nutrir a base de leads B2B e converter mais vendas](https://vendas.mkt4sales.com/4-estrategias-para-nutrir-a-base-de-leads-b2b-e-converter-mais-vendas) O seu time de marketing gera muitos leads, mas eles nunca chegam ao time de vendas? 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Presidente Juscelino Kubitschek, 2041 - Andar 5 - Torre B - Vila Nova Conceição - São Paulo/SP ![diamond-badge-color](https://vendas.mkt4sales.com/hubfs/diamond-badge-color.png) ### Acesse ### Assine nossa newsletter [**](https://www.facebook.com/mkt4sales/) [**](https://www.instagram.com/mkt4sales/) [**](https://www.linkedin.com/company/mkt4sales/) [**](https://www.youtube.com/channel/UCM9pigMcELpkVeaiP2MWblg) © 2021 Mkt4Sales Negócios Empresariais Ltda. 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